"Godtyckligt staplande av bokstäver i logotypen"

Omgörningen av Arkitekten är ett sätt att profanera begreppet arkitekt. Arkitekt Tage Hertzell är kritisk.

Förgäves har jag i Arkitekten sökt efter en uppgift om vem som har utformat medlemstidningens nya ansikte. När jag fick höra namnet på den reklamfirma som står bakom omvandlingen av Arkitekten kändes den som ett följdriktigt uttryck för firman ifråga. De har säkert haft en "kul" uppgift, men förstod de inte att det var ett seriöst uppdrag som man inte leker med hur som helst? Vad de gjort, och som styrelsen givetvis är ansvarig för, gjorde mig bedrövad - det förstörde den mest primära bilden jag hade av mitt yrke.

Ett ord är inte bara en rad bokstäver. (I detta fall är det inte ens det.) Ett antal ordnade symboler kan även upplevas som en bild av en företeelse, som inger en känsla av varaktighet och förtroende. Detta var ett effektivt sätt att profanera det för oss "heliga" begreppet arkitekt.

Det är samtidigt ett sätt att bryta med en drygt 80-årig tradition, en ideologisk bas för de flesta arkitekters sätt att arbeta, som jag hoppas att alla vi känner som väsentlig. Ett godtyckligt staplande av bokstäver som en permanent företeelse torde inte vara i linje med den andan.

Nu är misstaget gjort och någon reträtt är givetvis otänkbar. Min reaktion borde kanske ha kommit tidigare med hänsyn till att en dålig lösning på kort tid sjunker ned i medvetandets dolda skrymslen. Inte desto mindre anser jag att det är väsentligt att uttrycka sin åsikt.

Eftersom tidskriftens omslag är relativt styvt så skulle det kunna vara tänkbart med ett omvikt "cover" som kunde dölja det aparta ansiktet, dolt för den som så vill!

Ett ord som man ofta konfronteras med tolkar man, som sagt, som en bild istället för att läsa varje bokstav och bilden blir en symbol. Har kanske formgivarens tanke varit att göra en symbol för begreppet arkitekt, uppbyggd på kinesiskt sätt? På kinesiska krävs som synes tre enheter, för oss enbart symboler eftersom man inte förstår delarna, i motsats till det man känner igen i den nya svenska symbolen på tidskriftens förstasida!

Men varför sträcka sig så långt efter en symbol. Det räcker ju med ordbilden ARKITEKTEN, för oss så enkel och självklar. I typsnittet Futura mager ser man ju att den passar vår tidskrift, den är ju en byggnadsställning!

Tage Hertzell SAR/MSA