Fotograf: Urban Orzolek.
Form us with love låter som ett varumärke. De arbetar tätt inpå sina producenter och stakar, med designutbildning i Kalmar i ryggen, ut nya vägar för vad en inredningsarkitekt kan vara.
Det är två sorters musik som spelas på Form us with loves kontor under intervjun. Den ena är Nick Drake. Spröd, ängslig. Han tog sitt liv vid 26 års ålder. Den andra är tysk techno. Kraftwerk. Atmosfärisk, rationell.
Det är inte oväntat. Form us with love, som består av Petrus Palmér, John Löfgren och Jonas Pettersson, förenar teknisk tydlighet och enkelhet med en poetisk udd.
Av alla de produkter de hunnit med under sina hittills tre år är kanske lampan som bara är en sladd och en lampa den mest kända. Det går inte riktigt att se den som en avskalad form. Den är snarare ett koncept, eller en idé, som klätts av in på bara benen.
– Vår idé är att syssla med innovation. Vi försöker tydliggöra det i vår design, säger Petrus Palmér.
På Form us with loves hemsida finns ett designmanifest. De framställer sig som undantaget, de är inte som andra. "FUWL handlar om att göra göra vad andra inte gör. Vi är fast beslutna om att föra utvecklingen vidare på vår resa utanför boxen", skriver de. Stora ord kan tyckas. Sysslar inte många andra i inredningsbranschen med innovation?
De är inte sena att erkänna att många andra kontor har en liknande framtoning. När de talar om innovation är det inte i första hand för att säga att deras design är helt unik. De pekar inte på förutsättningslösa experiment i blindo, utan snarare på sin attityd, sin vilja till experiment.
– Det finns en traditionell inredningsdesignerroll som vi vänder oss emot. Den där inredaren som sitter på sin egen kammare och uppfinner en produkt och sedan går med sina hoprullade skisser till en producent. Vi jobbar inte så, menar Jonas Pettersson.
– Vårt arbetssätt är det motsatta. Vi går först till företagen och frågar om deras behov. Ett exempel är Mitab som vi av en tillfällighet träffade på en mässa i London. Vi kom bra överens. De var i ett skede där de sökte efter nya produkter. Vi gjorde en stol till dem för att de tyckte det skulle vara en bra framtidsprodukt för dem. Vi gjorde den i stål för att det var ett material som Mitab arbetade med. Men, och här kommer innovationen in, vi använde stålet på ett oväntat sätt. Vi gjorde mer än vad företaget kunde tänka sig, säger John Löfgren.
De tre i Form us with love träffades på designprogrammet på högskolan i Kalmar, där de tillhörde andra kullen som examinerades. De lärde sig att arbeta nära och med producenter. Det är typiskt för skolan. Den skiljer sig, menar de, från de traditionella utbildningarna vid HDK och Konstfack genom att inkorporera ett företagsekonomiskt perspektiv.
Namnet Form us with love kommer från ett felskrivet vykort där "from" blev "form". Det är kanske det som bäst signar deras känsla för varumärkesbyggande. Det skulle kunna vara namnet på ett nytt klädmärke. Som om de suddar ut gränsen mellan produkt och designer.
Ett av deras projekt har inte oväntat varit att starta och driva ett varumärke. På musei- och designshoppar världen över kan man köpa deras produkt, designbyggsatser, som blir olika skrivbordsprodukter. De säljs som platta enfärgade ark av stansad stål. Du får själv ta loss, böja till och sätta ihop dem. Arken som blir pennställ och visitkortshållare är deras hittills största succé.
Form us with love är inte varumärkesskapande i den meningen att de satsar på bredd och mängd. De är varumärkesskapande genom att vara smala, udda. Det är en verksamhet förknippad med ett risktagande. Marginalerna är små. De lägger ofta ner mer arbete än de initialt kan ta betalt för. När de gjorde de platta byggsatserna var färgen problemet. Böjbar färg är inte något som finns på marknaden.
– När man gör en produkt som ska vara innovativ går man utanför det givna. Men får lägga ner oerhört mycket tid på att få till detaljer, förklarar John Löfgren.
– Det är självklart inte i stunden marknadsmässigt riktigt. Men det har varit helt avgörande för produkten. Utan den färgen hade projektet aldrig gått att genomföra, konstaterar Petrus Palmér.
Många gånger är vägen fram till en Form us with love-produkt lång.
De gör mycket och metodisk research. De har haft i uppdrag att rita om lobbyn till Nordic Sea Hotel. Framför allt att forma nya möbler som gör lobbyn funktionell. De har gått tillväga som om det var en uppsats i sociologi. Otaliga intervjuer med alla inblandade användare. Alltifrån städare och portier till gäster. Resultatet är bland annat en tresitssoffa med ett annorlunda ryggstöd. Den går att sitta i från olika håll och är byggbar i flera riktningar.
För Form us with love är användaren en del av den slutliga designen. Det är, om man ska följa deras designfilosofi, som om en produkt inte existerar utan en användare. Form us with love står för interaktiv design. Människor ska kunna bruka en produkt. Och lockas att göra det. Interaktivitet är deras "heliga bok", enligt hemsidan.
"Vår största inspirationskälla är hur människa och produkt interagerar. Det är där våra idéer föds och där vi får våra svar", fortsätter texten. Den avslutas: "Och sedan behövs en gnista av genialitet och en graal full med passion."
<Tomas Lauri
|